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抖音人氣喜劇人伊博,抖音獲贊1.5億、漲粉千萬的秘訣是什么?

隨著劇情類短視頻的火爆程度越來越高,不同劇情類的內容開始百花齊放。

在最近的熱門漲粉賬號中,名為伊博的賬號就十分有特點。這是一個集劇情和幽默喜劇類型為一身的賬號。

本文,我們將從該賬號的人設打造、日常選題、運營技巧、商業變現四大方面進行詳細拆解,相信會對大家有所幫助。

01

人設打造

在網上,有著關于伊博來到中國的故事。

據其本人采訪所述,最初,他是想去上海,但是誤打誤撞,來到了拼音的全拼順序開頭都同為“sh”的沈陽。甚至若非是朋友提醒,在沈陽待了一年多的伊博,依舊認為自己所在的城市就是上海。

大多數伊博的粉絲聽了這個故事后,都被伊博的粗心、“蠢笨”圈粉了。

但若仔細推敲一下的話,雖然長達一年的時間分辨不出兩個城市有一些玩笑的成分,但是作為背景故事出現,這就可以稱得上是一個可以極好塑造人設形象的故事。

這,就是人設的第一處體現。

在過往我們講過的很多賬號中,其實是可以總結出一條規律的,即有背景故事的賬號往往更為立體,更具真實感。

那么該如何打造一個合適、易吸粉、不違和的人設?

一、尋找差異點

眾所周知,伊博作為外國人,身份的差異化已是一小部分加分項,那么如何把這個加分項,擴大到更高的層級,就需要營造一個具備差異點的人設。

當常規的外國人在中國說著普通話,或是蹩腳的漢語時,大家雖然也會喜歡看,但是看過、笑過,也就結束了。

因為在我們的認知中,以及多數外國人來到中國后的客觀狀態,就是那樣,沒有一個觸發轉粉的差異點。

而伊博所打造的風格,就是讓外國人+普通話這件事,稍作修改后變為外國人+東北話,這改動雖然是在口音層面,但是個性就高下立見了。

總之,劇情類賬號在進行人設搭建時,一定要注意差異點的搭配。

例如麻辣德子做美食賬號反響不錯,就是因為他打破了“美食+美女”常常一同出現的模式,帶給了觀眾眼前一亮的感覺,做到了有用+有趣。

而反觀一些女性美食賬號角色,多是質感淳樸的風格,視頻的特性也僅僅局限在“有用”上,在轉粉上就會比較乏力。

所以基于整個視頻搭建人設的同時,一定要與常規的搭配形成反差。

二、尋找創意點

當清楚自身要打造的差異化人設后,如何激發這種人設的創意,就是需要認真考慮的內容。

那么通過對伊博短視頻內容的剖析,我們可以總結為以下三點:

制造反差萌;

東北話教學;

東北話交流……

總結來說,即大多數創意點都是由語言而起的。

但是如果僅單純的拍攝伊博說東北話有多么反差好笑,會逐漸降低觀眾樂于收看的的粘性。把東北話融合進劇情中,就是很好的創意。

關于具體的選題創意方向,我們在下一個小節詳細拆解。這里還是要提醒一下各位短視頻創作者,并不是所有人都是外國人,也并不是所有人都可以利用“反差萌”,但是這個模式我們是可以套用的。

例如一個風趣幽默的老年人學英語,就是這種反差的模式。

例如一個粗獷的聲音,唱情歌,也是一種反差的模式。

大家可以想象一下為何近年來騰格爾老師演唱的情歌作品可以頻頻出圈,其實就是“反差”,營造出的效果。

大家在人設搭建時,可以考慮自己所要做的賬號領域,有沒有一些反差的延伸性選題。

三、利用熱點尋找新的人設

最近在短視頻和B站領域,《套馬桿》的演唱者烏蘭圖雅火了。

起因是源于有一部分網友發現烏蘭圖雅在演唱該首歌曲中“套馬的漢子,你威武雄壯”時,每次遇到“漢子”二字,就把麥克拉遠或者邀請觀眾互動以跳過該句的演唱。

最終被網友找出很多演唱的場合,烏蘭圖雅都不唱“漢子”二字,最終以“躲漢子”的梗在網絡上迅速出傳播。

這其實就算是一個翻車事件了,但是烏蘭圖雅馬上在后續所更新的視頻中,故意玩轉“躲漢子”的熱梗。以及從數據上看,這一波出圈也為烏蘭圖雅帶來了不少熱度。

我們常說做短視頻是要有讓人喜愛的人設的,那么如果在運營賬號的過程中,可以及時跟進熱點進行人設的升級,則會收獲大批粉絲。

但是有一點是需要注意的,即人設的變換不應太過頻繁。

02

日常選題

在前文我們說過了,該賬號最大的特點就是利用東北話做選題內容。

所以可以概括總結為所有的選題都是以東北話+創意劇情的形式呈現的。

那么經過詳細拆解,可以分為以下兩個方向:

1)人物對比類選題:精通東北話的外國人和不精通東北話的外國人

這屬于伊博這個賬號最常出現的選題,例如在2021年6月23日的視頻中,伊博對視頻中另一個外國朋友的角色說帶他去接地氣,但是不精通東北話(漢語)的外國朋友,以為用腳接觸了地板,就屬于“接地氣”。

兩個人物對于同一句東北話的不同理解,營造出來的劇情反差,讓觀眾觀看后可以有一種對比之下的幽默。

相對應的,其他短視頻創作者要想搭建這樣的選題也很簡單。

關于“yyds”、“awsl”等縮寫,現在是年輕人很火的一種口頭語言形式,在綜藝節目上就一直有節目用這些詞語考驗年齡較大的明星。

那么同樣的,利用這些詞,去考驗路人、或者不愛上網的人,也能形成一種對比的趣味性。

2)地點/國家/習慣對比類選題

伊博的內容,對“反差”的運用堪稱“爐火純青”。

除了東北話的對比,不同國家生活場景的對比劇情,也有很多。

例如2021年6月13日的視頻,主題為在國外堵車和在國內堵車。客觀上來說,在堵車這件事上雖然國別不同,但最終事實可能并不會相差太多。

可伊博在這個選題中,采用了較為夸張的劇情設計,把國內堵車的劇情,加入了有人為堵車的司機售賣盒飯、零食的劇情。

這種選題的特點就是以同樣場景、不同地點的方式進行展現,本質上就是對比。

并且很巧妙的地方在于,國內堵車有人售賣食品的行為,在過往中是有真實的新聞案例的,所以夸張之下,透著真實,就不會讓觀眾看完短視頻作品時覺得有悖于事實。

所以基于這些我們也可以看出,對比是一種搭建選題時較為實用的手段。

以上兩種選題大類,就是伊博這個賬號主要的選題方向。這跟我們之前拆解過的任何賬號,都有不同。

我們可以看出,該賬號是把對比發揮到了極致,在伊博賬號中,國內外的任何事物,都可以進行對比。

短視頻賬號選題只專注做對比的,往往都能收獲到不錯的人氣和成績。

對比類的選題除了我們分享的,還有很多方向。

例如畢業前和畢業后,結婚前和結婚后,這都是很好的對比類選題。

可以單一系列去做,也可以成小的系列選題去做。

03

 運營技巧

在整個賬號都垂直于對比屬性的內容之外,伊博的賬號運營方面,有一些技巧是十分值得我們學習的,并且這些技巧的可實現度都很高。

1)與網紅、達人做聯動

與達人KOL進行聯動在我們歷次的拆解中,幾乎已經印證了這是大多數短視頻博主都會進行的一種運營技巧。

好處就是擴大了彼此的知名度,并收獲粉絲。

那么在2021年6月20日的視頻中,伊博就與網紅賬號“我是田姥姥”進行了聯動故事拍攝。

我們認為,這是一次十分契合的聯動合作。

首先,兩者都是生活搞笑劇情類賬號,粉絲畫像的重合度會相當高,這對于兩個賬號的漲粉都是有很大幫助的。

第二,在兩個賬號的影響力上,田姥姥早就是火爆很久的經典賬號,而伊博最近的漲粉和爆火程度也越來越高,所以從互相借助影響力的傳播上,這也可以稱得上是一次完美的聯動合作。

大家在運營賬號的過程中,如果需要與KOL進行聯動,本質上還是要盡量避免與同類競爭賬號聯動,但是對于那些目前在體量上以及傳播影響力上能給自身帶來幫助的,那么也是可以選擇聯動的。

2)加入第二人物,豐富劇情

在伊博的這個賬號中,除了伊博本人,還經常出現另一個外國人的角色。

這種形式,也是在賬號運營中較為常見的形式了。

無論是之前我們總結的類似于大logo,以及名鄭言順那樣的賬號,把第二角色交給攝像師擔任,還是像伊博這種直接引入第二角色,首先可以確定的是,在可實現性上,這些都是很高的。

但是挑選第二角色、第二人物的時候,一定要挑選符合賬號劇情與基調的。

尋找與賬號劇情和整體基調相搭的角色人物,可以讓賬號的劇情故事更加生動飽滿。

例如整體氛圍都較輕松的賬號,就適合搭配一個具有“插科打諢”能力的人,也就是說盡量選擇自帶看點或者笑點的。

因為所有出現在短視頻中的人物,無論是聲音入鏡還是本人入鏡,哪怕是一件道具,都是背負著使命的。

若是選擇的角色無法帶來幽默的效果,甚至都不能帶動劇情的發展,那么無論主角多么出彩,整個視頻的觀感都會大打折扣。

在細節上可以要求第二角色為鏡頭感強,且自帶幽默感,或是設定一個跟主角區別開,但又不喧賓奪主人設的一個角色。

3)一人分飾多角

除了客觀存在的第二角色外,在創作時也可以像伊博這樣采取一人分飾多角的形式。

一人分飾多角的拍攝技巧,其實也是非常簡單的。在這里,我們來給大家介紹一下。

1)利用背景不變,兩個人物分別拍攝并合成到一個視頻當中的

這種情況需要pr/ae等軟件的多方面協作,但是弊端是不可以有肢體上的接觸,但可以有眼神的交流和對話的應答,在整個短視頻的制作中成本過高,并不建議大家使用。

2)利用鏡頭剪切變幻完成的

具體操作方式為在寫腳本的過程中,提前規劃好兩個人物(或更多人物)的裝扮以及臺詞。

然后在錄制的過程中,按照人物角色的順序,進行錄制。

如果按照故事線的順序去錄制,則會引起換裝等不必要的等待時間。

所以按照人物的順序進行錄制,在剪輯的過程中,只需要按照腳本劇情里的臺詞分段剪輯到一個視頻線上即可。

例如在2020年1月29日的視頻中,伊博分別以黑色衣物與橙色衣物分別扮演了兩個角色。

這樣做的好處就是可以在保留自身形象、持續給觀眾加深印象的情況下,豐富劇情。

這樣的案例也有很多,例如抖音賬號賴老撕,以及抖音賬號董代表早期的作品,都是由一個人進行拍攝的。

這種運營方法還需注意兩個細節:

第一、注意人物的個性或性格區分

很多短視頻博主在進行不同角色的展現時,總是會存在一種思維定式,即演任何角色,都會有一種相似的狀態。這個時候就需要出鏡人物學習一下表演相關的知識,讓自身更具鏡頭感。

例如,站立和走路時都要穩,以及如何通過微表情進行不同人物角色情緒的傳達。

第二、可以采取浮夸的方式

如果在刻畫角色的時候遇到了難以解決的阻礙,可以嘗試將其中一個角色進行夸張化的處理,這樣不僅可以讓觀眾體會到視覺上的沖擊,在可實現度上,也是比較高的。

04

商業變現

隨著直播帶貨的火爆,越來越多明星加入了直播帶貨的隊伍。

但是有些明星為了掙一波快錢,不對商品負責,也不對粉絲負責,最終影響了自身口碑。

也有的明星,專心于自身的事業,但僅僅是參加了一場直播帶貨,就被網友攻擊“晚節不保”。

在這個網絡環境中,變現,有時候似乎變得充滿著“罪孽感”。

我們認為,只要是對自己和對粉絲都負責的商業變現行為,本就無可厚非。

伊博這個賬號的商業變現途徑主要分為兩種。

一、短視頻植入廣告

在2021年6月17日的視頻中,伊博在短視頻中植入了外星人筆記本電腦的廣告。

廣告的方式是用劇情代入,而不是直接廣而告之的宣傳。

從頻率上來看,伊博植入廣告的視頻目前不是太多。大多數廣告主應該都還在考察伊博賬號商業價值的階段,但是按照目前的發展態勢來看,伊博這個賬號后續還是比較有潛力的。

二、直播帶貨

伊博的直播帶貨很有特點。

一般來說,福利品或者秒殺品的設置,一般都是用在明星的專場直播上,以寵粉的名義提升自身的銷量數據,讓整個帶貨成績更加亮眼。

并且在數量上,多數明星也不會設置超過5款。

但是根據我們對伊博直播的觀察,發現福利秒殺品眾多,達到了至少十款以上。

一方面,這屬于伊博對于直播加粉絲的回饋,以及積累口碑、增加復購的手段。

另一方面,就和我們前面提到的一樣,直播只有數據好看,才能更好的進行招商。

但無論是出于什么目的,伊博給粉絲們的回饋力度還是較大的。

結語

相信看完本文,大家一定可以知道一種比較經典的內容選題方向了,那就是善用對比。

善用對比的好處不僅可以增加趣味性,同時也可以很好的彌補選題的不足。

伊博的這個賬號,由于是非本國人為主角,所以是自帶一定的差異化特征的,但最終所有的差異化特征,還是體現在了討喜的人設上。

所以,如何巧立人設,如何給自己的人設添加一段背景故事,有的時候對于賬號的幫助和傳播,也是十分有意義的。

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