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曾被寄予厚望的「微信圈子」將被停運

微信近日在其一則公告中宣布,「」將于2021年12月28日正式停運,理由為業務發展方向調整。

這是微信試探的諸多產品之一,意味著不一定是微信所孵化的產品就會大火,相反,不斷試探才是關鍵所在。

根據公告,微信圈子退出運營的具體安排如下 :

1. 關閉互動能力 :2021年6月28日

2. 下線圈子入口 :2021年6月28日

3. 圈子停止運營 :2021年12月28日

從2021年6月28日起,新增帖子、評論功能將被停止。建立圈子的用戶可以在圈子停運前,使用“導出個人主頁數據”的功能,保存本人曾在圈子發布過的內容。

公告發出后,很快沖入微博和微信熱搜榜。很多網友的第一反應卻是“真沒聽過”、“嚇得我以為朋友圈要停運了”、“很遺憾以這種方式認識它”等等。

「微信圈子」是什么?據官方介紹,微信圈子是微信內的社區工具,提供聚合特定人群完成信息交換的能力。所有微信用戶均可以加入圈子,發表優質內容,特定用戶可以創建自己的圈子成為圈子,圈主/管理員有管理內容、成員的權限。

在過去,用戶打開微信——發現——搜一搜,即可找到微信圈子。當然,今天這一入口已經被撤銷。

簡單回顧一下微信圈子的發展歷程:

2018年9月,微信上線「我的購物單」;

2019年3月,「我的購物單」升級為「好物圈」;

2019年5月,「好物圈」加入搜一搜入口,增加*人買過、*人推薦過,上線“圈組”功能;

2019年12月,「好物圈」更名為「微信圈子」, 標志著從購物分享平臺轉變為興趣社區;

2020年3月,建圈資格收緊,去除收錄機制;

2020年9月,搜一搜底部的「微信圈子」變為「我的服務」,「微信圈子」失去巨大流量入口;

2021年5月,微信正式宣布關停「微信圈子」。

從其發展歷程來看,不管是最早的「我的購物單」,還是此后的「好物圈」,都是微信切入社交電商的重要棋子,也曾被寄予厚望。

當時業界許多人認為,隨著好物圈會匯聚更多商家,電商類小程序將成為最大受益者。因為一旦商品被用戶推薦,就意味著商家可撬動十幾億的微信流量,拉進與用戶的距離,刺激新用戶下單或復購。

「好物圈」更名為「微信圈子」后,業界則認為微信開始發展興趣內容社群,背靠微信12億用戶,這個產品或可直接對標小紅書、抖音、百度貼吧、QQ興趣部落等平臺或產品。

這些變化,都一度吸引許多創業者關注,并認為或能帶來巨大的流量,成為一個新的創業陣地。如見實檢索聊天記錄時,就曾在多個行業群、創業者群中再度回顧了當時的許多樂觀預估。

值得一提的是,QQ興趣部落已于今年年初發布停運公告,并在2月26日關閉服務器。

回過頭來看,由于彼時用戶使用搜一搜的習慣尚未形成,「微信圈子」作為隱藏于微信搜一搜的一項功能,并沒有獲得太多流量關注,表現出來即是其內容的用戶參與量和微信超高日活嚴重失衡。

這也表明,在以強關系為主的社交網絡中,不斷疊加更多的興趣關系、興趣場景,似乎并不是一個明智之舉。

到了現在,用戶使用搜一搜的習慣雖然已形成,但「微信圈子」的在社交電商方面的探索價值,遠不如風頭正盛的視頻號,而“公眾號+視頻號+小程序+企業微信”已成為行之有效的社交電商打法。

仍然提及的是,即便是騰訊和微信,也并非是真正的“插根板凳就開花”。僅在近期,我們就看到了「微信圈子」、直享直播等不同產品的退出和調整。

重要的是,這些產品試錯帶來的觀察和思考,尤其是在這樣一個國民級產品上展開的產品試錯。因為對于創業者來說,微信生態上的任何變動一旦成功,就將是巨大的流量源泉,先進入者的先發紅利會非常顯著。

除「微信圈子」外,你還對近期哪個調整的產品印象深刻嗎?

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